Itajaí, v. 11, n.2, jul./dez. 2012 107 Dossiê Product Placement em Seriados de Televisão: Um estudo sobre The Big Bang Theory Rafael José Bona 1 Krislaine Kuchenbecker 2 Fabrícia Durieux Zucco 3 Resumo Este estudo teve como objetivo analisar a imagem da Apple por meio das persona- gens do seriado estadunidense The Big Bang Theory. Para isso, foram analisadas as ações de merchandising (Product Placement) presentes na narrativa de toda a 4 a tem- porada (24 episódios) que foi exibida entre setembro de 2010 e maio de 2011, nos Estados Unidos. Para atingir os objetivos da pesquisa foram utilizados Trindade (2007) e Russel e Belch (2007) que tratam sobre ações de merchandising em narrati- vas audiovisuais. Também são utilizados outros autores para fundamentar o traba- lho e dar tratamento aos da pesquisa. Os resultados alcançados apontam que as ações de merchandising da Apple na temporada analisada estão relacionadas aos estilos de vida das personagens do seriado e, em sua maioria, em cenas de lazer e nos confitos básicos da narrativa. Palavras-chave: Comunicação, Product Placement, Seriado de Televisão. Abstract This study aimed to analyze the image of Apple through the characters in the Ameri- can sitcom The Big Bang Theory. For this, it were analyzed the merchandising ac- tions (Product Placement) present in the narrative of the entire fourth season (24 episodes) which aired between September 2010 and May 2011, in the United States. To achieve the objectives of the research, it were used Trindade (2007) and Russell and Belch (2007) that deal merchandising actions in audiovisual narratives. Other authors were also used to support the work and substantiate the research. The re- sults obtained indicate that the actions of Apple’s merchandising in the season analyzed are related to the lifestyles of the characters from the show and, mostly, in scenes of leisure and the basic conficts of the narrative. Key words: Communication, Product Placement, TV Show. 1 Publicitário, especialista em cinema e Mestre em Educação. Professor dos cursos de graduação e pós-graduação da FURB e Univali. 2 Graduada em Publicidade e Propaganda pela FURB. 3 Publicitária com especialização em Gerenciamento de Marketing. Mestre e Doutora em Administração. Professora da graduação em Publicidade e Propaganda da Furb e do Mestrado em Turismo e Hotelaria (Univali).