1 “DOVE C’È BARILLA C’È CASA” E LA CASA È DONNA “DOVE C’È BARILLA C’È CASA” AND THE HOUSE IS A WOMAN Carla TIRENDI Università di Salamanca Riassunto La pasta Barilla è il prodotto culinario che più rappresenta gli italiani nel mondo. Famose sono la qualità del prodotto, le ricette più note e le pubblicità realizzate nel corso degli anni, sia quelle italiane sia quelle destinate all’esportazione del mar chio. Nella prospettiva degli studi di genere è possibile oggi analizzare come la cultura sessista dello scorso secolo abbia influenzato e sfruttato la pubblicità per divulgare e inculcare principi dai chiari intenti machisti e discriminatori. Parole chiave: pubblicità, sessismo, pasta, discriminazione di genere. Abstract Barilla pasta is the culinary product that most represents Italians in the world. Famous are the quality of the product, the best-known recipes and the advertisements made over the years, both Italian and those intended for the brand's export. From the perspective of gender studies, it is now possible to analyze how much the sexist culture of the last century has influenced and exploited advertising to disseminate and inculcate principles with clear macho and discriminatory intentions. Key words: advertising, sexism, pasta, gender discrimination. 1. “CON BARILLA È SEMPRE DOMENICA” La pasta, prodotto che da secoli rispecchia l’identità culinaria italiana, nasce nella Sicilia araba circa nel XII secolo d. C. e a prescindere dalla ricetta, dalla forma e dalle variazioni dell’impasto è quell’alimento sempre presente nelle cucine d’Italia. Di fatto, proprio a conferma di questa antica tradizione alimentare, gli italiani, che ormai da tempo hanno esportato questo prodotto nel resto del mondo, sono denominati e conosciuti come “mangiaspaghetti”. Quando si parla di pasta italiana, tra le molte aziende leader nel campo dei primi piatti, senza dubbio emerge un marchio globalmente noto: la pasta Barilla. L’azienda che porta il nome del suo creatore, Pietro Barilla, nasce nella città di Parma nel 1877 e affermatasi sin da subito continua a detenere tutt’oggi un primato di qualità e