INTERNATIONAL JOURNAL OF MULTIDISCIPLINARITY IN BUSINESS AND SCIENCE, Vol. 4, No. 6 57 1. KULTURNI TURIZAM I KULTURNE RUTE Kulturni turizam, turizam baštne ili turizam kulturne baštne razvija se kao održivi oblik turizma koji, orijentrajući se na kulturu i kulturnu baštnu, želi izbjeći masovni karakter. Kulturna baštna u tom djelu predstavlja jedan od vodećih razloga i izvora motvacije turista koji nastoje upoznat kulturu destnacije i steći uvid u kulturnu stvarnost naroda, odnosno zajednice. Odlikuje se također i zabavno-edukatvnim, interaktvnim karakterom posvećenim istraživanju i upoznavanju povijest, umjetnost, društvene i prirodne baštne te folklora (Jelinčić, 2008:46). Šire shvaćanje vidi kulturni turizam kao pojavu koja potče ljude, motvirane u cijelost ili djelomično interesom za povijest, umjetnost, baštnu ili upoznavanjem stla života zemlje, regije ili lokaliteta, da napuste svoje mjesto boravka (Jelinčić, 2008:51). Kulturni turizam kao turizam posebnih interesa ( u upotrebi je i termin selektvni oblik turizma) postaje sve više primarni oblik turizma u svijetu. Taj oblik turizma pruža mogućnost vrednovanja i nematerijalne baštne koja je potrebna za održivi razvoj zajednice, kao i njezina gospodarstva. Turizam posebnih interesa prema Lekić (2013) bazira se na kreatvnost, kombinirajući kulturu i obrazovanje, poštujući suvremene turiste kao razvojnu kariku koja želi bit više uključena u proces transformacije k održivom turizmu, a koja je već putovala i sada traži turistčke atrakcije koje su povezane s njezinim posebnim interesima. Mitološki turizam u gore navedenom kontekstu možemo promatrat kao podvrstu kulturnog turizma odnosno kao turizam posebnih interesa inspiriran nematerijalnom baštnom. Zahvaljujući potporama Ministarstva turizma, Hrvatska se danas može pohvalit razvojem brojnih projekata tematskih kulturnih putova. Na europskoj razini razvoj kulturnih ruta ulazi u novu razvojnu fazu koja podrazumijeva potcanje gospodarske učinkovitost i intenzivnije turistčke iskoristvost kulturnih ruta. Razvoj tematskih kulturnih ruta ima za cilj povezat baštnu jedne ili više autohtonih sredina, u slučaju ovog rada to je područje cijele Zagrebačke županije, otvarajući mogućnost punog iskustva baštne i autentčnost te sveobuhvatnog doživljaja različith aspekata kulture područja. SAŽETAK U promociji turistčke destnacije kulturni resursi su vodeći proizvod destnacije. Ono što jednu destnaciju čini drukčijom od ostalih jest njezina nematerijalna kulturna baštna. Baštna je osnovni element kojim menadžment turistčke destnacije privlači turiste u destnaciju te atrakcijska osnova za brendiranje. Kreatvnost na temelju tradicijske nematerijalne baštne pomiče tako granice puke funkcionalnost nekog proizvoda. Kroz primjer kulturne tematske rute rad želi pokazat kako mit može postat potencijalna atrakcijska osnova za razvoj mitološkog turizma u Zagrebačkoj županiji. Važno je naglasit da priče i lokacije iz tematske rute nude mogućnost izbora prema kriterijima kolektvne i osobne važnost. Zbog toga je tematska ruta otvoreni sustav za individualni ili organizirani obilazak uz stručno turistčko vođenje. Pokazatelji mita su lokalno karakteristčni te istodobno djeluju stmulirajuće na maštu pojedinca. U izboru obrađenih motva posebno se vodilo računa o lokalnom identtetu. Istaknut su običaji Jurjeva i Ivanja te običaji koji su tradicijski utkani u Zagrebačkoj županiji i okolnim regijama. KLJUČNE RIJEČI: tematska ruta, nematerijalna kulturna baštna, turistčka atrakcijska osnova, mit, turistčka destnacija, Zagrebačka županija. TEMATSKA RUTA OD PERUNA DO SV. JURJA – KULTURNI TURIZAM ZAGREBAČKE ŽUPANIJE STRUČNI RAD/PROFESSIONAL PAPER UDK: 338.48-6:7/8(497.5 ZAGREB) JEL: Z32 Autori: ROMANA LEKIĆ Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menadžment Profesor visoke škole, pomoćnica dekana Ratkajev prolaz 8, Zagreb, Hrvatska E-mail:romana.lekic@bernays.hr KARLO KOLESAR Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menadžment Asistent Ratkajev prolaz 8, Zagreb, Hrvatska E-mail:karlo.kolesar@bernays.hr DIJANA ZAJEC Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menadžment Asistent Ratkajev prolaz 8, Zagreb, Hrvatska E-mail:dijana.zajec@bernays.hr