Revista H-Tec Humanidades e Tecnologia, v. 4, n. 2, p. 6-199, jul./dez., 2020. ISSN 2595-3699 147 A INFLUÊNCIA DA IDENTIDADE VISUAL EM GRANDES EVENTOS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE O LOLLAPALOOZA Autores Bruna Guimarães Santos 1 Juliana Silva Mathias 2 Camila Ferreira de Oliveira Rocha 3 Resumo A identidade visual é essencial para qualquer setor que requer identificação, divulgação e fixação da marca. Em eventos, permite caracterizá-los antes mesmo de sua execução, ou seja, no pré-evento, onde é demonstrado o seu conceito a partir de elementos visuais, como formas e cores, gerando expectativa e engajamento, até o pós evento. Se bem elaborada, a identidade visual pode facilitar a comunicação e relacionamento com seu público e marcas parceiras, onde produtos e serviços são criados e divulgados, proporcionando experiências durante a execução. Diante deste cenário, foi realizado um estudo de caso sobre o festival de música Lollapalooza, com uma pesquisa bibliográfica, descritiva e qualitativa, onde analisou a sua identidade visual e como ela interfere no relacionamento entre as partes interessadas, bem como seus benefícios para o negócio, estratégias e sucesso. Além da aplicação de um questionário a um grupo de pessoas que se identificam com evento, participantes ou não, a fim de verificar o seu envolvimento. Como resultado, foi constatado a importância da criação da identidade visual alinhada com a proposta do evento, ou seja, de acordo com o seu conceito, temática, segmento e público alvo, proporcionando aos participantes experiências únicas e marcantes, tornando o festival uma referência para o mercado e profissionais da área. Palavras-chave: Identidade Visual. Eventos. Marketing. Lollapalooza. Festival. THE INFLUENCE OF VISUAL IDENTITY IN MAJOR EVENTS: A CASE STUDY ABOUT LOLLAPALOOZA Abstract The visual identity is essential for any industry that requires identification, disclosure and branding. In events, it allows to characterize them even before their execution, that is, in the pre-event, where their concept is demonstrated from visual elements, such as shapes and colors, generating expectation and engagement, until the post event. If well designed, visual identity can facilitate communication and relationship with your audience and partner brands, where products and services are created and disseminated, providing experiences during execution. Given this scenario, a case study was conducted on the Lollapalooza music festival, with a descriptive and qualitative bibliographic research, where it analyzed its visual identity and how it interferes with the relationship between stakeholders, as well as its business benefits, strategies and success. In addition to applying a questionnaire to a group of people who identify with event, participants or not, to verify their involvement. As a result, it was noted the importance of creating a visual identity aligned with the event's proposal, ie, according to its concept, theme, segment and target audience, providing participants with unique and striking experiences, making the festival a reference for the market and professionals in the field. Keywords: Visual Identity. Events. Marketing. Lollapalooza. Festival. 1 Graduada no Curso Superior de Tecnologia em Eventos pela Faculdade de Tecnologia do Estado de São Paulo – Fatec Prof. Waldomiro May – Email: contato@fateccruzeiro.edu.br 2 Graduada no Curso Superior de Tecnologia em Eventos pela Faculdade de Tecnologia do Estado de São Paulo – Fatec Prof. Waldomiro May – Email: contato@fateccruzeiro.edu.br 3 Mestranda na Universidade Federal de Itajubá - UNIFEI na Área de Concentração em Desenvolvimento, Tecnologias e Sociedade e docente na Faculdade de Tecnologia do Estado de São Paulo – FATEC Prof. Waldomiro May – Email: camila.rocha3@fatec.sp.gov.br