Novembro / Dezembro v.1, n.2 (2013) ISSN: 2317-6466 MODELOS FINANCEIROS PARA DECISÃO DE INVESTIMENTOS NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING Carlos Eduardo Francischetti Faculdades Integradas Eistein de Limeira (FIEL) e UNIP Ronie Galeano Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) Eduardo Vieira do Prado Instituto de Ensino São Francisco (IESF) André Luis Bertassi Universidade Federal de São João del-Rei RESUMO Com base na necessidade de se obter um modelo de gestão adequado para a tomada de decisões na gestão estratégica de marketing com o objetivo de obter vantagem competitiva, apresentamos as principais ferramentas de análise, suas limitações e evolução para a decisão financeira de investimentos econômicos e financeiros. Esta envolve, em linhas gerais, um planejamento de investimento e as expectativas do retorno financeiro de qualquer empreendimento nos períodos desejados. Assim, a decisão de investimento incorpora a variável tempo. Investe-se hoje para recuperar o valor investido, com rendimentos adicionais no futuro e assim, melhorar a maneira de gerenciar os negócios, de maneira a aumentar a lucratividade e a competitividade no mundo dos negócios. Como metodologia, será utilizada uma pesquisa exploratória com a aplicação de exemplos práticos, onde se pretende apontar possíveis maneiras e procedimentos que poderão ser seguidos e avaliados para a construção de um modelo de gestão estratégico eficiente para a tomada de decisões. Palavras-chave: 1. Valor do dinheiro no tempo; 2. taxa interna de retorno; 3. valor presente líquido; 4. opções reais; 5. payback; 6. competividade. ABSTRACT Based on the need to reach a model of satisfactory management for decision taken in the marketing strategic management aiming at accomplishing competitive advantage, we present the main analysis tool, their limitations and evolution to financial and economic decision regarding investments. This involves, in general perspective, an investment planning and the financial return expectations of any enterprise in the desired periods. 23 CPMark - Caderno Profissional de Marketing - UNIMEP CPMARK Caderno Profissional de Marketing - UNIMEP