Jurnal Pengabdian Manajemen P-ISSN : 2808-2400 Volume 02. No. 01 Tahun 2022 E-ISSN : 2808-0076 25 Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Gresik Pemantapan Strategi Pemasaran Pada Pelaku UMKM di Kecamatan Sidayu Kabupaten Gresik Strengthening Marketing Strategy for MSME Actors in Sidayu District, Gresik Regency 1*) Elly Ismiyah, 2) Dzakiyah Widyaningrum 1,2) Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Gresik Jl. Sumatera No. 101, Gresik Kota Baru (GKB) Gresik 61121, Jawa Timur, Indonesia *Email korespondensi: ismi_elly@umg.ac.id Histori Artikel: Diajukan: 16/07/2022 Diterima: 30/07/2022 Diterbitkan: 09/08/2022 ABSTRAK Sidayu adalah sebuah kecamatan di wilayah kabupaten Gresik yang terletak di pantai utara pulau jawa. Lokasinya yang strategis membuat potensi untuk berwirausaha semakin besar. Banyak usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang tumbuh, mulai dari makanan, minuman, kerajinan, hingga pakaian. Guna menaungi para pelaku UMKM tersebut berdirilah Asosisi UMKM Sidayu yang disingkat dengan ASUMSI. Banyak pelatihan yang telah diberikan guna mendukung kelancaran usaha para anggota ASUMSI salah satunya adalah pelatihan tentang pemasaran. Namun, berdasarkan hasil wawancara dengan beberapa anggota ASUMSI didapatkan kenyataan bahwa masih banyak usaha yang kurang berkembang terutama karena keterbatasan dalam memasarkan produk yang hanya sebatas lokal daerah sekitar. Tujuan kegiatan pengabdian ini adalah untuk memberikan pemantapan kepada pelaku UMKM Kecamatan Sidayu terkait strategi pemasaran apa yang seharusnya ditempuh agar usaha yang dijalankan terus dapat berlanjut dan berkembang. Pelaksanaan kegiatan dilakukan di Polindes Desa Telaga Rambit, Purwodadi, Sidayu pada 20 Maret 2022 dengan dihadiri para anggota ASUMSI. Metode yang digunakan adalah penyuluhan. Selama kegiatan pelaku usaha diberikan paparan materi terkait konsep STP (Segmentation, Targeting, and Positioning), kemudian didampingi untuk melakukan analisis Strength, Weakness, Opprotunity dan Threat (SWOT) dalam menentukan strategi pemasaran dengan memasukkan konsep marketing mix 4P (Product, Price, Place, and Promotion). Hasil dari kegiatan ini terlihat langsung dalam sesi diskusi bahwa peserta merasa mendapat ilmu baru yang siap diterapkan setelah kembali dari acara tersebut. Kata kunci: Bauran Pemasaran; UMKM; Strategi Pemasaran; STP; SWOT ABSTRACT Sidayu is a sub-district in the Gresik district which is located on the north coast of the island of Java. Its strategic location makes the potential for entrepreneurship even greater. Many micros, small and medium enterprises (MSMEs) are growing, ranging from food, beverages, crafts, to clothing. In order to protect the MSME actors, the Sidayu MSME Association was established, which is abbreviated as ASUMSI. Many trainings have been provided to support the smooth running of ASUMSI members' businesses, one of which is training on marketing. However, based on the results of interviews with several members of ASUMSI, it was found that there are still many businesses that are underdeveloped, mainly due to limitations in marketing products which are only limited to local areas. The purpose of this service activity is to provide stabilization for MSMEs in Sidayu District regarding what marketing strategies should be taken so that the business that is run can continue and develop. The activity was carried out at the Polindes Telaga Rambit Village, Purwodadi, Sidayu, on March 20, 2022 attended by ASUMSI members. The method used is counceling. During their activities, business actors are given exposure to material related to the STP (Segmentation, Targeting, and Positioning) concept, then assisted to conduct an analysis of Strength, Weakness, Opportunity and Threat (SWOT) in determining marketing strategy by incorporating the concept of the 4P strategy mix mix (Product, Price, Place, and Promotion). The results of this activity can be seen directly in the discussion session that participants feel they have learned new knowledge that is ready to be applied after returning from the event. Keywords: Marketing Mix; Marketing Strategy; MSME; STP; SWOT