Prawidłowe cytowanie: Kachniewska M., Zastosowanie mechanizmu gry w promocji regionu turystycznego na przykładzie rewitalizacji odznak PTTK [w:] Wybrane zagadnienia konkurencyjności turystycznej regionów, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń 2013, s. 37 – 51. Zastosowanie mechanizmu gry w promocji regionu turystycznego na przykładzie rewitalizacji odznak PTTK Wstęp Popularność gier komputerowych i ich zdolność do utrzymywania ludzkiej uwagi wzbudziła zainteresowanie marketerów, podejmujących coraz częściej próby wykorzystania mechanizmu zabawy i rywalizacji w procesach i usługach, które z założenia nie są grami (non-game context). W działaniach marketingowych celem tzw. grywalizacji jest przyciągnięcie uwagi, a następnie pozyskanie lojalności klientów poprzez włączenie elementów rywalizacji i rozrywki na poszczególnych etapach ich postępowania na rynku (poszukiwanie i selekcjonowanie ofert, motywy dokonywania wyboru, proces zakupu, dokonywanie ocen, dzielenie się informacją itd.). Promocja usług turystycznych odwołuje się do mechanizmu gier od dawna (programy lojalnościowe, gromadzenie punktów za przeloty lotnicze itp.), ale popularność portali społecznościowych przyniosła nowe metody i szersze możliwości jego zastosowania. Grywalizację można wykorzystać m.in. w celu promocji trasy turystycznej, obiektów architektonicznych lub walorów niematerialnych (gwara, obyczaje, tradycje, historia). Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania mechanizmu gry w procesie rewitalizacji i podnoszenia atrakcyjności odznak PTTK, które mogą stanowić znakomite narzędzie promocji turystycznej miejscowości i regionów. 1. System odznak PTTK Polskie Towarzystwo Turystyczno-Krajoznawcze to najstarsze w Polsce stowarzyszenie skupiające turystów i krajoznawców, powstałe z połączenia Polskiego Towarzystwa Tatrzańskiego (1873 r.) i Polskiego Towarzystwa Krajoznawczego (1906 r.). Od powstania w 1950 r. PTTK rozwija i upowszechnia krajoznawstwo i turystykę kwalifikowaną, w tym w najbardziej popularnych dyscyplinach turystyki kwalifikowanej (turystyka górska, piesza, kajakowa, żeglarska, kolarska, motorowa i narciarska).