Jurnal Mirai Manajemen Vol 6, No 1 (2021), Pages 70 - 82 ISSN : 2597 - 4084 Published By STIE Amkop Makassar Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Toko Azam di Kecamatan Rantau Rasau Kabupaten Tanjung Jabung Timur Agus Dwi Cahya 1 , Ummi Sangidah 2 , Danda Rukmana * 3 1,2,3 Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakara, Indonesia ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Toko Azam di kecamatan Rantau Rasau. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian konsumen yang membeli produk di Toko Azam di kecamatan Rantau Rasau. Data primer diperoleh dari angket dengan 50 responden dengan perposive sampling. Kemudian data akan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian pada uji t menunjukaan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan (Y) dan Variabel harga (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pada hasil uji F kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai signifikansi. Kata kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian Abstract : The purpose of this study was to determine the effect of product quality and price on purchasing decisions at MSME Toko Azam in Rantau Rasau sub-district. This type of research is a descriptive study with a quantitative approach. The research subjects were consumers who bought products at the Azam Shop in Rantau Rasau sub- district. Primary data obtained from a questionnaire with 50 respondents with perposive sampling. Then the data will be analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the t test show that the product quality variable (X1) has a positive and significant effect on the decision variable (Y) and the price variable (X2) has no significant effect on purchasing decisions (Y). In the F test results, product quality and price simultaneously affect the purchase decision which is indicated by a significance.