İŞLEVSEL BİR PAZARLAMA ARACI OLARAK YIKAMA VE BAKIM ETİKETLERİ (Kadın Tüketicilerin Bakım Etiketi ve Sembollerini Algılama Davranışları) Reha SAYDAN (*) Hüseyin KANIBİR (**) Sima NART (***) Özet: Konfeksiyon ürünlerinin üzerine iliştirilen tanımlayıcı etiketler mamullerin hangi yarı mamullerden yapıldığını, giysinin beden ölçüsünü, bakım yapılırken dikkat edilmesi gereken hususlar ile üreticinin adını ve adresini taşır. Bakım etiketleri ise, giysi veya ev tekstil ürünlerinin üzerine iliştirilen bakım talimatlarını içerir Ülkemizde tekstil ürünleri üzerinde yer alan etiketlerdeki yıkama talimatlarını içeren grafik sembollerin, toplumun çoğunluğu tarafından bilinmediği, bundan dolayı da birçok tekstil ürününün kullanılamaz hale geldiği ya da zarar gördüğü yapılan araştırmalar sonucunda ortaya çıkmıştır (Tüketici bülteni,2004: 4). Bu çerçevede araştırmanın amacı, tekstil ürünleri üzerinde yer alan bakım sembollerinin tüketiciler tarafından nasıl algılandığı sembollerin tanınma durumu bakım sırasında karşılaşılan problemler ve nedenleri ile bu problemlere çözüm önerileri getirmektir. Anahtar Kelimeler: Tüketici Algılaması, Etiketleme, Bakım Etiketleri, Bakım Sembolleri Abstract: The label attached on the garment informs the consumer who the manufacturer ıs, place of production, the material of the garment, sizing, and also washing instruction. The care label is also considered the cleaning instructions. These instructions are usually sewn into a garment or on textiles. Several researches have proven that a majority of consumers in Turkey do not understand the meaning of washing symbols nor do they recognize them. In fact, many garments are damaged outworn and misused In this context our goals are to see how the consumers perceive and recognize these symbols on the garment label. The conflicts and the reasons during the care of the product; and present a possible solution to these conflicts of the specific garments. Keywords: Perception of consumer, Labeling, Care Label, Pictograph I.Giriş 1980’li yılların başından itibaren bir yandan teknolojinin hızla ilerlemesi diğer yandan ise moda alanında yaşanan gelişmeler, giysilerin üretiminde çeşitli hammaddelerin kullanılmasına neden olmuştur. Bu gelişme pazarda birbirinden çok farklı özelliklerde giysilerin üretilmesi sonucunu ortaya çıkarmıştır. Bu noktada; ürünlerin özelliklerini, içeriğinin ne olduğunu ve söz (*) Yrd.Doç.Dr. Yüzüncüyıl Üniversitesi İİBF (**) Yrd.Doç.Dr. Balıkesir Üniversitesi Bandırma İİBF (***) Yrd.Doç.Dr. Balıkesir Üniversitesi Bandırma İİBF