ALBAMA: Jurnal Bisnis Administrasi dan Manajemen http://Jurnal.amayogyakarta.ac.id/index.php/albama Volume 15 No. 1 , pp 64 -73 VOLUME 15, NO. 1, APRIL 2022 | 64 PENGARUH WHATSAPP BROADCAST TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI SLEMAN MART Endah Wening Budiningrum 1 , Subandi 2 , Luluk Priyanti 3 , Khoiri Najib 4 Akademi Manajemen Administrasi Yogyakarta 1,2,3,4 endahweningbudiningrum@gmail.com 1 , subandi@amayogyakarta.ac.id 2 , lulukpriyanti202@gmail.com 3 , khoirinajib@amayogyakarta.ac.id 4 Abstract The purpose of this study is to determine the effect of whatsapp broadcast on increasing sales of UMKM products at Sleman Mart by comparing sales data in 2020 with 2021, where in 2020 marketing uses continuous whatsapp broadcasts and in 2021 uses discontinuous whatsapp broadcasts. The research method used is descriptive quantitative with a comparative approach. The results of this study show that there are differences in sales of UMKM products at Sleman Mart during 2020 with 2021 where the average sales in 2020 are greater than in 2021. In other words, there is an effect of WhatsApp broadcast on increasing sales of UMKM products at Sleman Mart. Keywords: whatsapp broadcast, UMKM PENDAHULUAN Saat ini Indonesia adalah negara dengan jumlah pengguna internet terbanyak ke-4 di dunia. Penetrasi internet di Indonesia sebesar 73,7 persen dari total populasi atau berjumlah sekitar 202,7 juta pengguna. Angka ini terus tumbuh pada kuartal dua (Q2) 2021 hingga 6,87 persen year-on-year (Kominfo,2021). Pandemi Covid 19 membuat perilaku belanja berbeda menggunakan media online salah satunya whatsapp. Menurut survei yang dilakukan oleh Bank Indonesia, Bank Indonesia menyebutkan bahwa sebanyak 87,5% UMKM terdampak pandemic Covid-19 (Saputra, 2021). Menurut survei tersebut juga menyebutkan sekitar 93,2% diantaranya terdampak negatif dari sisi penjualan. Pandemic Covid- 19 memberikan tekanan pada pendapatan, laba dan arus kas. Pola belanja masyarakat berubah dengan adanya pandemic Covid-19. Pembatasan kegiatan