comunicação, mídia e consumo são paulo ano 9 vol. 9 n. 25 p. 217-236 ago. 2012 on-line Publicidade e alteridade: estudo com peças publicitárias alemãs El otro en la publicidad: un estudio de piezas publicitarias alemanas Advertising and alterity: a study with german advertisements Luciana Coutinho Pagliarini de Souza 1 Maria Ogécia Drigo 2 Mirian dos Santos 3 Resumo Nossas reflexões têm como contexto a questão do estrangeiro, da alteridade, na publicidade. Com o propósito de verificar como essa questão pode estar engendrada na publicidade, a análise semiótica de peças publicitárias de rua selecionadas – presentes em cidades alemãs – se orienta com ideias de Kristeva e Todorov. A discussão é relevante por lançar luz à questão de viver com o outro, imprescindível na contemporaneidade marcada por aproximações intensas e sucessivos conflitos com o estrangeiro. Palavras-chave: Publicidade. Estrangeiro. Alteridade. Resumen Nuestras reflexiones tienen como contexto la cuestión del extranjero y de la alteridad en la publicidad. Con el propósito de verificar como esa cuestión se puede engendrar en la publicidad, el análisis semiótico de piezas publicitarias de calles seleccionadas – presentes en ciudades alemanas – se orienta en ideas de Kristeva y Todorov. La discusión es relevante porque echa 1 Professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uniso – Sorocaba/SP e vinculada à linha de pesquisa “Análise de processos e produtos midiáticos”. Desenvolve pes- quisas vinculadas à linha de pesquisa “Análise de processos e produtos midiáticos. Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. E- mail: luciana.souza@prof.uniso.br. 2 Professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uniso – Sorocaba/SP, desenvolve pesquisas vinculadas à linha de pesquisa “Análise de processos e produtos midiá- ticos”, bem como projeto de pesquisa, com apoio da FAPESP, intitulado “Imagem e pensamento em cena”. Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. E-mail: maria.drigo@prof.uniso.br. 3 Professora do Programa de Mestrado em Ciências da Linguagem da Universidade do Vale do Sapucaí – Univás. Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP. E-mail: miriandossantos@hotmail.com