DESTİNASYON MARKALAŞMASINDA LOGONUN ETKİN KULLANIMI: ALANYA ÖRNEĞİ Boran TOKER M. Bahadır KALIPÇI GİRİŞ Küreselleşmenin etkisiyle sınırlar ortadan kalkmış ve ülkeler ara- sındaki rekabet giderek artmıştır. Bu rekabet ise sadece ticari işletme- lerin mal ve hizmetleri arasında yaşanmamaktadır. Ülkeler ve şehirler de kendi aralarında turizm, yatırım, sanayi ve iş gücü alanlarında kıyasıya rekabet etmektedir [1]. Bunun sonucunda, dünyadaki önemli şehirlerin neredeyse tümü, yaşayanları için daha yüksek yaşam kali- tesi sunmak ve diğer şehirlerle rekabet edebilmek amacıyla stratejiler geliştirmeye çalışmaktadır. Günümüzde şehirler, sadece kendi ülkele- rindeki şehirlerle rekabet etmemekte, dünyanın farklı bölgelerindeki rakipleriyle de mücadele etmektedir [2]. Bunun yanında, şehirlerin de insanlarda olduğu gibi kendilerine has kimlikleri vardır ve sahip oldukları bu kimlikleri sayesinde şehirler, diğer şehirlerden ayırt edilir ve böylece farklılıkları da ortaya çıkmış olur [3]. Küresel rekabet orta- mında destinasyonların rakiplerinin önüne geçip başarılı olabilmesi için yeni stratejiler geliştirilerek markalaşması gerekmektedir [4]. Şehir markalaşması, bu rekabeti kazanmak ve ekonomik, politik ve sosyo- kültürel hedefere ulaşmak için yerel yönetimin stratejik bir yoludur [5]. Böylece destinasyonlar, şehir markası altında tüketilen turizm ürün ve hizmetlerinin bir karışımını sunarak turistlere bütünleşik bir deneyim sunar [6]. Şehir markalaşmasının, kişinin kenti ziyaret etme, ürün veya hizmetlerini satın alma, orada iş yapma hata oraya taşınma kararı üzerinde büyük bir etkisi olabilmektedir. Öte yandan, ister gündelik