Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya e-ISSN:2623-0305, p-ISSN 2798-4656 Vol. 04 No. 03, Mei 2022 Hlm 249-260 249 ANALISIS VISUAL IKLAN GOPAY VERSI BELAJAR MEMBACA DAN MENULIS Khikmah Susanti 1) , Yayah Rukiah 2) 1,2 Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI Email: soezhan99@gmail.com Abstrak Iklan merupakan salah satu media promosi berbentuk audio visual. Penelitian ini mengambil objek iklan GoPay versi Belajar Membaca dan Menulis. GoPay merupakan fasilitas yang ada pada aplikasi Gojek. Gojek yang pada awalnya hanya perusahaan teknologi jasa angkutan bermotor, dan terus berkembang dengan aplikasi online nya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis visual pada iklan GoPay versi Belajar Membaca dan Menulis, dimana iklan ini terdiri dari beberapa halaman yang akan dikaji elemen-elemen visualnya dan mengkaji karakter Budi yang ada pada iklan tersebut. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskripsi dengan pendekatan analisis visual. Pengumpulan data diperoleh dari artikel-artikel jurnal, buku dan objek iklan online. Hasil dari penelitian ini adalah penggunaan elemen-elemen visual pada setiap halaman iklan dan figur Budi dengan karakter yang baik, tidak sombong, suka menolong agar pesan dalam iklan tersebut sampai pada target yang dituju. Kata Kunci: iklan, figur Budi, karakter, elemen visual Abstract Advertising is one of the promotional media in the form of audio-visual. This research takes the object of GoPay advertising version of Learning to Read and Write. GoPay is a facility that exists in the Gojek application. Gojek, which was originally only a motorized transportation service technology company, continues to grow with its online application. The purpose of this research is to analyze the visuals of the GoPay advertisement version of Learning to Read and Write, where this advertisement consists of several pages that will examine the visual elements and examine Budi's character in the advertisement. The method used is a qualitative description with a visual analysis approach. Data collection was obtained from journal articles, books and online advertising objects. The result of this research is the use of visual elements on every advertising page and Budi's figure with good character, not arrogant, likes to help so that the message in the advertisement reaches the intended target. Keywords: advertisements, Budi figures, characters, visual elements Correspondence author: Khikmah Susanti, soezhan99@gmail.com, Jakarta, Indonesia This work is licensed under a CC-BY-NC