Estudos em Comunicação nº 13, -174 151 Junho de 2013 Comunicação para o desenvolvimento: estratégias e conceitos Antônio Heberlê, Felipe Soares Universidade Católica de Pelotas, Brasil antonio.heberle@bol.com.br, felipebsoares@hotmail.com Resumo Palavras-chave: comunicação; transferência de tecnologia; conceitos; desenvolvimento. Abstract Este trabalho se propõe a analisar os conceitos e, se possível, colaborar para que se evolua na análise sobre os processos da comunicação, mais do que YHULｿFDU D IXQFLRQDOLGDGH RUJkQLFD GHVWD atividade nas instituições de pesquisa agropecuária que tem interesses no desenvolvimento. São mostradas as possibilidades de uso de um novo modelo para a interação das agências de pesquisa públicas em agropecuária com a sociedade e como se pode entender as suas funções em planos estratégicos nas organizações. As estratégias de comunicação estarão presentes em várias fases de desenvolvimento WHFQROyJLFR H QmR DSHQDV QD HWDSD ｿQDO quando a tecnologia está pronta para ser disseminada. A comunicação é aqui apresentada como algo mais estratégico, indo além de se constituir em substrato de uma corrente de transporte que acontece linearmente, como numa “corrida de bastão”, entre a pesquisa e seus clientes potenciais. This study aims to analyze the concepts and, if possible, collaborate to evolve the analysis of the communication processes, rather than verify the organic functionality of this activity in agriculture research institutions that have interests in the development. The possibilities of using a new model for the interaction of public research agencies in agriculture with society and how their roles can be understood in the organizations’ strategic plans are shown. Communication strategies will be present at various stages of development DQG QRW MXVW LQ WKH ｿQDO VWDJH ZKHQ WKH technology is ready to be disseminated.