Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 4, No. 1, Januari 2021 e-ISSN: 2656-050X| http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index 80 PENGARUH PEMBERITAAN MEDIA MASSA TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG SUSU KENTAL MANIS Ika Chandra W. 1 , Rini Sudarmanti 2 1 ika.chandra.w@gmail.com , 2 rini.sudarmanti@paramadina.ac.id 1,2 Universitas Paramadina Naskah diterima tanggal 23-11-2020, direvisi tanggal 28-01-2021, disetujui tanggal 28-02-2021 Abstrak. Susu kental manis merupakan produk yang familiar di tengah masyarakat di Indonesia. Selama puluhan tahun, masyarakat merasa nyaman mengonsumsi produk ini hingga muncul berbagai pemberitaan mengenai susu kental manis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberitaan media massa terhadap persepsi ibu tentang susu kental manis serta seberapa besar pengaruh pemberitaan tersebut terhadap persepsi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatif dengan populasi ibu dari siswa Yayasan Al-Hikmah, Tangerang Selatan. Data diambil dengan menggunakan kuisioner pada sebanyak 116 responden. Dari berbagai sumber pemberitaan mengenai susu kental manis, responden memiliki kesimpulan tersendiri mengenai inti pemberitaan. Mayoritas responden yaitu sebesar 78,4 persen menjawab poin dari berbagai pemberitaan tersebut adalah kandungan gula dalam susu kental manis. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa pemberitaan media massa berpengaruh positif dan siginifikan terhadap persepsi para ibu siswa sekolah Yayasan Al-Hikmah mengenai susu kental manis. Hubungan antara pemberitaan media massa dan persepsi ibu tentang susu kental manis juga dinyatakan sebagai hubungan yang kuat. Perhitungan nilai koefisien determinasi atau R 2 menghasilkan angka sebesar 0,381. Artinya pemberitaan media massa memberikan pengaruh sebesar 38,1 persen terhadap persepsi. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 61,9 persen merupakan kontribusi variabel lain selain pemberitaan media massa. Kata kunci: susu kental manis, komunikasi massa, media massa, pemberitaan, persepsi. Abstract. Sweetened condensed milk is a familiar product in Indonesian society. For decades, people have felt comfortable consuming this product until various reports have emerged about sweetened condensed milk. This study aims to determine the effect of mass media coverage on mothers' perceptions of sweetened condensed milk and how much it influenced the perception. The study used a quantitative approach with an explanative survey method with a population of mothers from students of the Al-Hikmah Foundation, South Tangerang. Data were collected using a questionnaire on as many as 116 respondents. From various sources of news about sweetened condensed milk, respondents have their own conclusions about the core of the news. The majority of respondents, namely 78.4 percent, answered that the points from the various reports were the sugar content in sweetened condensed milk. The results of the analysis in this study indicate that mass media coverage has a positive and significant effect on the perceptions of the mothers of Al-Hikmah Foundation school students regarding sweetened condensed milk. The relationship between mass media coverage and mothers' perceptions of sweetened condensed milk is also stated as a strong relationship. The calculation of the coefficient of determination or R 2 yields a number of 0.381. This means that mass media coverage has an effect of 38.1 percent on perceptions. While the rest, which is 61.9 percent, is the contribution of other variables besides mass media coverage. Keywords: sweetened condensed milk, mass communication, mass media, news, perception.