TRANSEKONOMIKA: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan Volume 2 ISSUE 2 (2022) AKUNTANSI, BISNIS DAN KEUANGAN | TRANSEKONOMIKA https://transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika E-ISSN: 2809-6851 | P-ISSN: 2809-6851 11 PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani 1* , Nurminingsih 2 , Badrunsyah 3 1,2,3 Universitas Respati Indonesia E-mail: 1) tikaoktaviani22010@yahoo.com Abstrak Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEB Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Tahun 2019. Penelitian ini menggunakan tiga buah istrumen, yaitu instrumen Citra Merek (X1), Gaya Hidup Hedonis (X2) dan Keputusan Pembelian (Y).Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Populasi dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Kuesioner merupakan instrumen utama untuk mengumpulkan data primer. Analisis penelitian menggunakan SEM. Temuan penelitian ini adalah Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup Hedonis berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mempertahankan usaha Adidas tentunya harus lebih memperhatikan kualitas yang ditawarkan kepada pelanggan sehingga Citra Merek tetap menjadi pilihan konsumen untuk memenuhi Gaya Hidup Hedonis sehingga tercipta adanya Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian Abstract This study was conducted with the aim of knowing whether there is an influence of brand image and hedonic lifestyle on purchasing decisions for Adidas sports shoes for FEB students, Mercu Buana University, Jatisampurna Branch in 2019. This study uses three instruments, namely the Brand Image (X1) instrument, Lifestyle Hedonic (X2) and Purchase Decision (Y). The research method used is a quantitative method using a survey method. The population and sample in this study amounted to 100 respondents using accidental sampling technique. Questionnaire is the main instrument to collect primary data. Research analysis using SEM. The findings of this study are Brand Image has a significant effect on Purchase Decisions, Hedonic Lifestyle has a significant effect on Purchase Decisions, Brand Image and Hedonic Lifestyle together have a significant effect on Purchase Decisions. To maintain the business of Adidas, of course, must pay more attention to the quality offered to customers so that Brand Image remains the choice of consumers to fulfill the Hedonic Lifestyle so as to create a Purchase Decision. Keywords: Brand Image, Hedonic Lifestyle, Purchase Decision 1. PENDAHULUAN Seiring dengan kemajuan dalam bidang trend fashion, dunia bisnis saat ini mengalami perubahan yang begitu cepat, konsumen menuntut suatu produk yang sesuai dengan selera,