AVALIAÇÃO DO POTENCIAL TURÍSTICO DO CENTRO CULTURAL SÃO FRANCISCO (PB) SOB ÓTICA DO TURISMO PATRIMONIAL Lis Vieira Araújo Silva Franco 1 Elídio Vanzella 2 Resumo O patrimônio é compreendido como todos aqueles elementos dotados de valores que se fazem necessário preservação. Estabelecendo uma relação com a atividade turística, o turismo patrimonial dá ênfase a contemplação desses bens, sejam eles materiais ou imateriais, conectando-os com o passado cultural das comunidades. Para essa pesquisa, destacou-se o Centro Cultural São Francisco, um complexo franciscano de construção secular localizado no Centro Histórico cidade de João Pessoa e tombado pelo IPHAN em 1952. Dessa forma, o estudo teve como objetivo de verificar o gerenciamento patrimonial do Centro Cultural São Francisco para desenvolvimento da atividade turística através da análise da matriz Market Appeal-Robusticity. A utilização do modelo proposto por du Cros (2001), possibilitou observar a relação entre o valor histórico/sociocultural e sua respectiva utilização para o mercado turístico, obtendo resultados satisfatórios que demonstram estar promovendo uma atividade sustentável sem comprometer estruturalmente ou cultural o espaço. Palavras-chave: Patrimônio Cultural; Patrimônio Turístico; Turismo Histórico INTRODUÇÃO Ao longa da evolução cultural, os seres humanos sempre deixaram marcas, muitas delas intencionais, para demonstrar sua presença no meio e manifestar seus costumes. Outras, por sua vez, foram mais intrínsecas, sendo transmitidas de gerações em gerações através de práticas e crenças. Essas marcas, com o passar do tempo, tornaram-se rastros que vêm auxiliando na compreensão do passado cultural dessas comunidades. Nessa perspectiva, compreende-se o termo patrimônio como todos esses elementos que estabelecem uma ponte temporal entre a atualidade e o passado cultural dessas comunidades, fazendo-se necessária proteção (UNESCO, n.d.). Para assegurar a preservação e conservação dos bens patrimoniais, a UNESCO criou, em 1972, a Convenção Patrimônio Mundial, a qual, em consonância com as nações, estabeleceu medidas de proteção patrimoniais contra possíveis avarias (naturais ou provocadas pelo ser humano). Atualmente mais de mil propriedades são reconhecidas como patrimônio, sendo que 12,65% delas estão localizadas na América Latina (UNESCO, n.d.). 1 Pesquisadora do Grupo de Cultural e Estudos em Turismo (GCET) 2 Doutor, orientador do Grupo de Cultural e Estudos em Turismo (GCET)