KURUMSAL STRATEJİK İLETİŞİM Mehmet Sezai TÜRK 1 , Konur Alp KOZ 2 Giriş Strateji kelimesinin kökeni eski Yunanca ‘da “ordunun generali” anlamındaki “strategos” kelimesine dayandığı birçok alan çalışmasında belirtilmektedir. Bu bağlamda kavramın kullanımına yönelik olarak ilk defa Marathon Savaşında strateji kelimesi kullanılır. Milattan önce 490 senesindeki Marathon Savaşında 3 strategoslardan oluşan bir kurmay konseyinin, ülkenin yöneticisine, çarpışmalarda başarılı olmaya yarayacak “taktiksel” önerilerden daha ziyade, topyekûn savaşı kazanmak için stratejik konularda tavsiyelerde bulunulduğu literatürde geçmektedir. Geçmişte askeri bir kavram olarak ortaya çıkan strateji kavramı günümüzde başarılı olma ve hayatta kalma ile ilgili mücadelenin en az askeri hayat kadar iş dünyasında da geçerli ve önemli olduğunu göstermektedir. En basit tanımıyla strateji, elinizde var olan kaynakları verimli kullanarak başarı elde etme yol ve yöntemidir. Strateji; önceden belirlenmiş hedefere en uygun plan, taktik ve yöntemlerle, en etkin ve en çabuk şekilde ulaşma sanatı olarak da tanımlanabilir. Bu kavramın ikinci kelimesini oluşturan iletişim ise; bir kaynaktan bilgi, duygu, düşünce içeren bir mesajın bir kanal vasıtası ile alıcıya aktarılması süreci olarak tanımlanmaktadır (Okay, 2005: 13). 1. Stratejik İletişimin Önemi Günümüzde hedef kitlelere iletilmek istenen mesajlar belirli stratejiler çerçevesinde hazırlanmakta ve aktarılmaktadır. Kurum içi ve kurum dışı analizler sonucunda ortaya çıkan durum çerçevesinde mesajlar oluşturulmakta, ilgili hedef 1 Prof. Dr., Kırgızistan Türkiye Manas Üniversitesi, İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi/ Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Öğretim Üyesi 2 Dr., Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi 3 Maraton Muharebesi, Yunanistan’a 1. Pers saldırısı sırasında, M.Ö. 490 yılında Platea’dan gelen destek birliğiyle takviye edilmiş Atina kuvvetleri ile General Datis komutasındaki Ahameniş Ordusu arasında Maraton Ovası’nda gerçekleşen bir muharebedir. (https://tr.wikipedia.org/wiki/Maraton_Muharebesi, Erişim: 03/03/2022)