Jurnal Industri Pariwisata e-ISSN : 2620-9322 Vol 5, No. 2, 2023 151 ADVERTISEMENT EFFECTIVITY ANALYSIS ON FOODGRAM TOWARDS FOOD SELLING VOLUME (SURVEY ON ACCOUNT PROMOTION SERVICE USERS @DUNIAKULINERBDG) Sri Wahyuni 1 , Agus Sudono 2 , Armandha Redo Pratama 3 1,2 3 Universitas Pendidikan Indonesia Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung Email Korespondensi: sriwahyunimik17@upi.edu ABSTRACT The aim of this research is to analyze the dominant factors that affect advertising efficiency and to set up strategies to optimize those factors in order to increase sales volume. The research method used is the quantitative method with correlation studies and SWOT analysis. Researcher disseminate cohesion using simple random sampling techniques to 100 users of the foodgram @duniakulinerbdg account promotion service. The result shows that advertising efficiency on foodgram simultaneously affects sales volume with a ratio of 0.752, which means that it has a strong correlation level. Furthermore, the result of t-test partial proved that empathy and communication as sub variable of independent variabel partially effect sales volume. Thus, those two aspects need to be optimized when promoting their product through foodgram. Keywords: Culinary Tourism; Social Media Marketing; Endorsement; Foodgram; Selling Volume ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dominan yang mempengaruhi efisiensi periklanan dan menyusun strategi untuk mengoptimalkan faktor-faktor tersebut guna meningkatkan volume penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan studi korelasi dan analisis SWOT. Peneliti mensosialisasikan kohesi dengan menggunakan teknik simple random sampling kepada 100 pengguna jasa promosi akun foodgram @duniakulinerbdg. Hasil penelitian menunjukkan efisiensi iklan pada foodgram secara simultan berpengaruh terhadap volume penjualan dengan rasio 0,752 yang berarti memiliki tingkat korelasi yang kuat. Selanjutnya hasil uji t secara parsial membuktikan bahwa empati dan komunikasi sebagai sub variabel independen berpengaruh secara parsial terhadap volume penjualan. Oleh karena itu, kedua aspek tersebut perlu dioptimalkan dalam mempromosikan produk mereka melalui foodgram. Kata kunci: Wisata Kuliner; Social Media Marketing; Endorsement; Foodgram; Volume Penjualan