RIGISTUR Revista Internacional de gestión, innovación y sostenibilidad turística Vol. 2 N°2 ∙ Enero - Junio 2022 ∙ ISSN-e 2806-5700 Análisis de las preferencias de los turistas nacionales que visitan Cuenca Analysis of the preferences of national tourists who visit Cuenca Natalia María Rincón del Valle & Pedro José Quezada Ochoa Información del artículo Recibido para evaluación: 22 de septiembre de 2022 Aprobado para publicación: 26 de diciembre de 2022 Natalia María Rincón del Valle, Universidad del Azuay. https://orcid.org/0000-0003-3278-157X Pedro José Quezada Ochoa, Universidad del Azuay. https://orcid.org/0000-0002-2961-727X Resumen El presente artículo, realiza un análisis de la demanda turística nacional que visita Cuenca – Ecuador, anterior al Covid 19, el estudio permite establecer una nueva orientación, con el objeto de generar un mejor enfoque para el desarrollo del turismo en la ciudad. De esta forma se visibiliza los gustos y preferencias reales del turista ecuatoriano, fraccionando los paradigmas que hasta el momento se han establecido en el tradicional “Cuenca Cultural”, llevando la visión turística, hacia un nuevo enfoque basado en las necesidades del turista-consumidor que no necesariamente se dirigen por el supuesto potencial hipotético que hasta la fecha se ha presumido y explotado. En este sentido se pone de manifiesto el interés del visitante. La metodología empleada es descriptiva con enfoque cuantitativo y cualitativo, con datos del Grupo de Investigación en Economía Regional, con una muestra 386 encuestas, dando como resultado un importante giro desde el turismo cultural hacia el turismo de naturaleza. Palabras clave: turismo, demanda, cultural, preferencias y turista nacional. Abstract This article analyzes domestic tourism in terms of touristic demand, who visit Cuenca-Ecuador, prior to Covid 19, the study allows the possibility of setting a new direction in order to generate an improved focus for the development of tourism in the city. In this way, the actual tastes and preferences of the Ecuadorian tourist are made visible and the current paradigms that establish the traditional idea of “Cultural Cuenca” are fractured. Therefore, the old touristic concept is transformed into a new idea based on the needs of the consumer-tourist, who is not necessarily interested in the alleged potential that has been exploited until the present day. In this sense, the study draws attention to the actual interests that the visitors have nowadays. The methodology used is descriptive with a quantitative and qualitative approach, with data from the Regional Economics Research Group, with a sample of 386 surveys, resulting in an important shift from cultural tourism to nature tourism. Keywords: tourism, demand, cultural preferences, domestic tourist